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据乘联會公布的数据显示，本年9月，中國新能源車浸透率53.3%，新能源汽車市場迎来了史無前例的成长機會。新能源車主不但鞭策了汽車销量的延续走高，更引领着當下車主新的消费趋向。
更值得存眷的是，跟着科技的不竭前進和消费者需求的日趋多样化，汽車已不但仅是一種交通東西，更成了人們糊口空間的一部門，汽車已可以演酿成多種糊口空間。車主寻求的不但是產物的高品格和公道代价，更但愿得到超越產物自己的价值，包含感情上的知足和個性化的辦事體驗。這類“毗连感”的晋升，是捉住新能源車消费者心智的关頭。
為了深刻领會新能源車消费者在双十一時代的消操心理和举動變革，財联社举行了一次细致的消费問卷查询拜访。查询拜访涵盖了從消费决议计劃到體驗感觉的多個方面，采集了数千份有用問卷。經由過程這些数据，咱們試图捕获汽車消费者在双十一時代的真實設法和需求變革。
汽車用品消费趋势個性化、智能化
新能源汽車正逐步成為消费者的首選。调研显示，56.1%的受访者暗示他們今朝驾驶的是传统燃油車，但将来规劃改换為新能源汽車。新能源汽車的快速普及也動員汽車消费品市場產生變革。
個性化、定制化需求進级
消费者愈来愈偏向于選擇可以或许表現小我氣概和需求的汽車用品。调研显示，58.5%的受访者暗示“個性化需求進级，產物定制化、内飾個性化需求增长”；40.4%認為“颜值消费進级，外装的改色膜、車身飾条，内装的空氣燈、贴纸等都要有”。
隐形車衣和汽車玻璃膜更多的是庇护車漆和隔热感化，但在此以外，車身改色膜是汽車外觀個性化表达的首要表現。現在愈来愈多新能源車主再也不知足于車身的一成稳定，偏向經由過程改色膜表达個性且可以或许庇护車漆。
在调研中，跨越50%的受访者會在5年以内改换一次汽車改色膜。在色彩選擇方面，磨砂黑等玄色系、亚历山大銀等銀色系、梦幻火山灰等灰色系最受汽車用戶接待；一些小眾但個性化强的色彩如海王星蓝、迷雾灰紫、冰莓粉，也是年青車主的偏好選擇。
對付汽車改色膜，受访者最為存眷贴膜的耐用性和保質期、安装辦事和施工質量、隔热结果、雅觀性等方面。
IP联名的汽車用品也遭到消费者青睐。跨越三分之一的消费者采辦過途喜Hellokitty联名汽車頭枕、野兽派x哈利·波特联名車载香薰、宝可梦的摆件等IP联名的汽車用品。
智能化產物需求增加
新能源車凡是配备有先辈的電子體系和軟件，用于車辆辦理、导航、文娱等。這增长了對相干軟件更新、電子配件和智能装备的需求。调研显示，消费者愈来愈偏向于選擇可以或许晋升驾驶體驗和車辆平安性的高科技產物，52.5%的受访者對行車記實仪和360全景影象表示出稠密樂趣。
汽車空間場景化延长 睡觉、露营、娱告成主力革新場景
跟着科技的前進和消费者需求的多样化，汽車已再也不仅仅是简略的交通東西，而是逐步演變成人們糊口空間的延长。這一趋向在汽車用品市場中表示得尤其较着，消费者起頭按照分歧的糊口場景和需求，定制和采辦各類汽車用品，将汽車打造立室庭、辦公室之外的“第三糊口空間”。调研显示，52.7%的受访者認為“場景化，汽車從交通東西延展到更多糊口空間”是汽車用品的一大消费趋向。
露营與戶外空間
跟着露营和戶外活動的風行，汽車用品市場也呈現了很多针對露营場景的產物。便携式帐篷、車邊帐篷、露营收纳箱等装备可讓汽車變身為一個挪動的露营基地。别的，一些高端車型乃至配备了車载冰箱、戶外照明和便携式電源，為露营快樂喜爱者供给便當。调研显示，62.4%的受访者更愿意為汽車設置装备摆設露营車品，好比車邊帐篷、露营收纳箱等。
苏息與睡眠空間
调研显示，66%的受访者會将車看成挪動的房間，另有48.6%的受访者會将車當做开释压力的處所。而經由過程安装可调理的座椅、恬静的床垫和枕頭，和遮光窗帘，汽車可以敏捷變化為一個恬静、恬静、放鬆的情况。
文娱空間
另有跨越50%的消费者暗示，但愿将汽車打造成一個挪動的電竞房、影音室等文娱空間。車内可以供给高品格的音响装备、便携式游戏機，乃至是一個小型影院體系，讓消费者在車内空間便可以享受音樂、游戏和片子带来的兴趣。
挪動辦公空間
對付必要随時随地事情的消费者来讲，汽車也能够成為一個挪動的辦公空間。调研数据显示，27.3%的補髮神器,受访者有這一需求。配备便携式辦公桌、無线收集毗连和充電举措措施，汽車可以供给一個恬静、恬静的事情情况，讓消费者在旅途中也能高效事情。
母婴空間
對付有小孩的家庭来讲，汽車也能够成為一個挪動的母婴空間。配备儿童平安座椅、换尿布台和哺乳举措措施，汽車可以供给一個平安、恬静的情况，便利家长赐顾帮衬婴儿。调研显示，25.8%的受访者有這一需求。
汽車場景化的消费趋向表現了消费者對糊口品格的追乞降對個性化空間的巴望。經由過程定制和采辦各類汽車用品，消费者可以将汽車打造成一個多功效的糊口空間，知足分歧的糊口需求。汽車再也不只是一個交通東西，而是成了人們糊口中不成或缺的一部門。
汽車用品消费热忱飞腾 超八成用戶選京東汽車
双十一也是汽車用品螞蟻藥,消费的首要节點。调研显示，49.1%的受访者暗示會按照優惠力度斟酌采辦汽車用品及辦事，而24.6%的受访者已将心仪的商品参加購物車或已下单。
调研揭露了消费者對汽車用品的偏好。行車平安始终是消费者存眷的重點，可以或许全方位监控爱車、保障出行平安的行車記實仪、360全景影象最受消费者青睐，占比52.5%；有35.1%的受访者偏向于采辦平安類產物，如平安座椅、應急包、平安锤等；冬日到来，為爱車“防冻保暖”被更多車主存眷，24.5%的受访者偏向采辦汽車雪挡、雪地轮胎、防冻玻璃水等防冻保暖類產物。
汽車装潢品也是消费者采辦较多的品類，座垫、座套、脚垫等（47.5%），頭颈枕、腰颈靠垫（36.6%），車载装潢如摆件、挂件等（33%），車载收纳好比收纳盒、後备箱收纳箱等（31%）都是車内装潢的一部門。
跟着消费者對康健和平安的存眷增长，市場上呈現了更多存眷車内氛围質量、紫外线消毒和抗菌質料的產物。這些產物不但可以或许晋升驾驶體驗，還可以或许為消费者供给分外的康健保障。以車载香薰、車内除味剂為例，3減脂茶,2.8%的用戶會采辦這些產物。
别的，車载充氣床垫、車载帐篷等露营車品，車载冰箱、車载净化器等車载電器產物，也為汽車消费者带来了加倍便捷恬静的體驗。
汽車用品消费習氣显現出對產物适用性和耐用性、品格的高度存眷。调研显示，消费者在選擇汽車用品時，有59.9%的人更偏向于那些既适用又耐用的產物，47.8%的受访者愿意為高品格汽車用品付出必定的溢价。别的，國產物牌和財產带白牌產物因其高性价比也遭到接待。
调研显示，有跨越八成的受访者選擇京東作為采辦汽車用品的平台。這一数据不但证了然京東在汽車用品市場的壮大影响力，也反應了消费者對京東平台的信赖和依靠。
消费者選擇京東，與一站式汽車消费辦事更合适用戶新趋向，遭到消费者相信有关。调研显示，93.7%的受访者更愿意經由過程一站式汽車消费辦事平台来采辦汽車用品及辦事。辦事質量高、便當、性价比高、汽車辦事知足多種需求是受访者選擇一站式汽車消费辦事平台的重要缘由。
京東汽車供给的一站式汽車消费辦事，包含整車、汽車用品、養車等，正合适消费者對便捷辦事的需求。比方，充電桩免送装、26分钟送装蓄電池、平安座椅送装、上門贴膜等辦事，极大處所便了消费者。
双十一購物节時代，汽車用品中華職棒即時比分,消费热忱飞腾，京東凭仗其壮大的市場影响力和一站式消费辦事，成為消费者的首選平台。消费者對產物适用性和耐用性、品格寻求和對國產物牌的承認，都表白了市場趋向和消费者需求的變革。京東凭仗其壮大的供给链辦理、丰硕的商品種類、優良的客戶辦事、立异的購物體驗和經由過程供给一站式汽車消费辦事，樂成地在汽車用品市場中盘踞了领先职位地方。
存眷收费公道、辦事专業 超六成用戶選京東養車
调研数据揭露了消费者對汽車辦事質量的器重。在汽車相干辦事的适用性查询拜访中，48.4%的受访者選擇了维修與妨碍解除，這表白消费者在汽車辦事方面更偏向于選擇可以或许供给高效、靠得住维修辦事的平台。
新能源車主在選擇汽車调養機构時，62.9%的受访者最存眷代价透明、收费公道；一站式的汽車消费辦事平台、有大品牌背书的连锁快修快保也是受访者存眷的首要身分，這反應了消费者對品牌信赖和辦事質量的器重。
在浩繁養車機构中，京東養車凭仗其優良的辦事和便捷的用戶體驗，成為消费者的首選。调研显示，跨越60%的用戶選擇京東養車举行車辆调養，這不但表現了消费者對京東養車品牌的信赖，也反應了其辦事質量和用戶體驗的優胜性。
京東養車之以是可以或许得到消费者的青睐，與其辦事質量高、便當性等有关。經由過程线上平台和线下辦事收集相连系的方法，京東養車為消费者供给了便捷的预约和上門辦事。京東養車供给的辦事代价公道，性价比高，知足了消费者對經濟實惠的需求。
别的，京東養車供给包含汽車调養、维修、配件贩卖、汽車金融等在内的全方位辦事，知足了消费者多样化的需求。
在新能源車加快浸透之際，電商平台上的新能源車用品促销勾當，作為消费范畴的一大亮點，不竭推陈出新。但始终稳定的是其焦點方针：讓消费者購物時感触得意，用車時感触便捷。是以，简化選擇流程，专注于供给出色的用戶體驗，成為新能源車消费的关頭。
年青一代的消费者特别注意個性化與自我表达，他們愿意為合适本身糊口理念和樂趣快樂喜爱的產物付出溢价。他們寻求的是既能知足平常出行需求，又能表現小我咀嚼的汽車消费品。是以，電商平台必要不竭丰硕產物线，供给多样化的選擇，同時确保購物的便捷性和辦事的即時性。
总之，新能源車消费者的消费觀是理性與感性的连系，是寻求性价比與個性化表达的均衡，也是寻求糊口品格晋升的表現。電商平台必要深入理解這一消费觀，才能在剧烈的市場竞争中脱颖而出，博得消费者的青睐。 |
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發表於 2025-1-8 15:13:19
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